Eskişehir doğumlu olan Setenay Ay; 1999 yılında hazır giyim bölümünden mezun olarak, 2000-2003 yılları arasında İstanbul Tasarım ve Moda Akademisinde stilistlik, modelizm ve desen tasarımı eğitimi almıştır.

Eğitiminin ardından, İstanbul'da uluslararası firmalarda imalat sorumlusu olarak 5 yıl süre ile görev yaptıktan sonra 2007 yılında evlenerek iş hayatına ara vermiştir.

2017 yılında kendi adını taşıyan markası "Setenay Ay" ile sektöre yeniden dönüş yaparak faaliyetlerini sürdürmektedir.